• 【推廣】解碼“90后”個性化廚電精裝
  • 資訊類型:熱點關注  /  發(fā)布時間:2015-10-30  /  瀏覽:2135 次  /  

 
解碼“90后”個性化廚電精裝

方太開創(chuàng)新鮮態(tài)廚電精裝品質解決方案

    新浪博客創(chuàng)始人、曾任盛大文學CEO的侯小強近來十分反常。從去年開始,這位40歲的著名文化商人每天“求見”一名90后,一年下來已經(jīng)見了近百人。“90后是主流,我們是非主流了。” 侯小強這樣感慨道,“我們不是在引領他們,問題變成了我們能否被他們引領。”
 
    隨著“90后”這一群體逐漸成為各大消費市場的主流,他們的需求與偏好開始被廣泛關注,如何填平産品與需求之間的“代溝”成了重要課題。對于開發(fā)商來說,尤為如此。
 
“把膝蓋獻給90后”

    隨著“90后”步入置業(yè)年齡,住宅開發(fā)也隨之步入了屬于年輕人的“小時代”。2015年以來,市場上實現(xiàn)熱銷的項目幾乎都是“90后”産品,比如前段時間開盤的成都青年城smart公寓•女生樓就是這樣一個典型案例。女生樓以“90后”女生的生活需求為基準打造,不但房屋總價低,性價比高,并且還配套有女生會所、美容室、瑜伽室等個性化社交場所,對年輕一代具有十足的吸引力。據(jù)悉,女生樓開盤當天即銷售了260套,受歡迎程度可見一斑。
 
    為了抓住年輕購房者這一巨大群體,各路開發(fā)商已經(jīng)開始主動“把膝蓋獻給90后”。浙江綠城集團董事長宋衛(wèi)平前段時間就公開表態(tài)說“從綠城楊柳郡項目開始,綠城所有的新推項目裝修全部實行個性化”。這位年過半百的知名地產(chǎn)開發(fā)商,在豪宅市場縱橫了大半生,卻在功成名就時忽然為“90后”轉身,不得不說這是綠城乃至全行業(yè)一次重大的戰(zhàn)略調整。
 
    說起綠城楊柳郡,它是綠城“YOUNG字頭”的第一件作品,是宋衛(wèi)平專門為“80/90后”打造的微公寓。對于綠城這次産品轉型,宋衛(wèi)平表示,這既是主動擁抱時代,也是不得已而為之,“大房子現(xiàn)在賣的真的很差,各個城市都是,只有北京和上海可能好一點,但北京和上海也是90方和130方的房子最好。”而這個社會“終究是屬于80/90后”。
 
    但是,從房屋銷售角度來說,產(chǎn)品形態(tài)的調整并不是全部的成功要素,精裝修同樣也是房地產(chǎn)營銷中非常關鍵的環(huán)節(jié),打動買房人經(jīng)常就要靠它。然而傳統(tǒng)的精裝手段早已不適合“90后”這個新興消費群體,把脈這批“新新人類”的精裝需求成了需要開發(fā)商盡早通過的必修課。
 
“90后”YOUNG一代對精裝有何要求?
 
    為“90后”設計的精裝方案必須做到“對癥下藥”。而近年來經(jīng)過房屋銷售市場總結,這些個性十足的“90后”居住需求主要呈現(xiàn)出三大特征:第一,喜愛面積小而功能全的小型精裝公寓;第二,崇尚有設計感的家居環(huán)境;第三,注重品牌,青睞高端家電。由此可見,對于“90后”個性化精裝工程,開發(fā)商有必要把握住以下三個要點:
 
1空間,功能和品質
 
    有調查顯示,“90后”置業(yè)普遍對地段和居室面積的要求不是很高,但卻要求出行便利、配套設施齊全,這使他們對小型精裝公寓情有獨鐘。首先“精裝”為他們省去了繁冗的裝修環(huán)節(jié),而“小型公寓”則可以滿足他們對生活便利性和個性化的需求。一些開發(fā)商抓住“90后”這種心理,積極推出各種loft公寓/精裝房等靈活精巧的戶型。
 
 
    然而居室面積小并不意味著“90后”對生活品質的要求下降了。相反,他們需要居室容納更多的家居功能。這種需求直接導致的一個后果,就是越來越多的家電產(chǎn)品被擠進狹窄的居室空間。尤其對廚房精裝來說,小戶型的廚房面積本就只有3-4平方米,卻要承載越來越多元化的烹飪功能。這時,顯然只有那些復合化功能廚電才能徹底解決功能和空間之間的矛盾。再縱觀廚電市場,方太復合化功能廚電系列正是解決“廚房擁堵”問題毋庸置疑的最佳選擇。首先,優(yōu)化廚房空間一向是方太廚電產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點之一。在強化功能整合的同時實現(xiàn)空間整合,從而讓廚房操作更加得心應手,這是方太近年來產(chǎn)品設計的前提邏輯。比如方太在2015年初推出的水槽洗碗機將洗碗機功能融入水槽中,同時還具有果蔬凈化機的功能,將水槽、果蔬凈化機、洗碗機三者的功能集合到一款機器中,為有限的廚房空間打造出功能強大的洗滌中心。自產(chǎn)品面市后,這款洗碗機已經(jīng)成為年輕一代的“心頭好”。
 
     其次,方太復合化功能廚電産品全部具有強大的烹飪功能。眾所周知,“90后”是“怕麻煩”的一代,他們拒絕繁冗復雜的烹飪,卻又對食物口感有很高的要求。要求雖然苛刻,方太卻給出了完美的解決方案,方太蒸微一體機就是極佳的例證,它將電蒸箱與微波爐的功能巧妙的結合在一起,不僅可以更加節(jié)省空間,且將二者的功能性和烹飪效果再次提升,烹飪更加便捷,極大的滿足了“90后”的輕烹飪需求。
 
    此外,方太更將廚電與智能科技結合,研發(fā)了一系列滿足“娛樂化烹飪”的廚電。比如在2015年3月舉辦的中國家電博覽會AWE上,方太推出了智能新品方太i魔方6件套。這套包括了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、微波爐的智能廚電系列,實現(xiàn)了空氣質量探測并動作、遠程操作/監(jiān)控、自定義菜譜、烹飪分享等等智能技術運用,讓“下廚”成了一件更加好玩的事情,“爸爸媽媽再也不用擔心我的吃飯了”。
 
2“高顏值”化精裝
 
    “有態(tài)度”是“90后”群體最鮮明的標簽,他們急于在生活的每個細節(jié)都彰顯個性,反映在家居需求上,則是超然于實用主義之外的時尚和享受。這些走到街上都怕與別人撞衫的“90后”購房者斷然無法容忍千篇一律的住宅精裝。相反,他們非常青睞具有鮮明設計感和時尚氣息的家居空間。
 
    與“90后”的審美與個性需求不謀而合,向來懂得以用戶為中心,擅長挖掘與滿足用戶真實需求的方太,這次也在廚電產(chǎn)品設計上為90后等一代青年客群們下足功夫。
 
 
    9月16日,方太專為80/90后青年置業(yè)人群及新婚置業(yè)人群推出了智能風魔方吸油煙機系列的新品——號稱出色版油煙機,之所以號稱出色版,除了同樣具有出色的不跑煙性能,智能風魔方出色版產(chǎn)品還一改傳統(tǒng)吸油煙機“千年不變”的黑色外觀,設計擁有銀?;?、蒂凡尼藍、糖果粉三種炫酷色彩,讓“小清新”、少女心、假面騎士們大可以對號入座。加之別具一格的機身設計,讓90后顏值控們不再忌憚油煙問題,盡享開放式高顏值廚房,廚房生更加精彩出色。
 
3講level的品牌控
 
    “90后”是不折不扣的品牌控。對于家電,不管是精裝標配,還是置業(yè)后自行選購,“90后”的標準都是力求高端。而“90后”對品牌是否高端的判斷標準就是行業(yè)品牌的“前三名”。另一方面,對于開發(fā)商來說,一套住宅的品質感,大部分也是來源于精裝部品的品牌檔次。這就意味著品牌需求在“90后”精裝時代更是被強化了。
 
    作為中國高端廚電代表者的方太,因為具備無可挑剔的品質感,其領軍者的品牌地位在“90后”的父母一代人心中已經(jīng)是根深蒂固的了。而近年來方太堅持不斷推陳出新,提升品質,品牌定位也不斷貼近年青一代,因而極大滿足了“90后”消費者對品牌認同感的需求。
 
    仿佛是轉眼間,曾經(jīng)被大家冠以“非主流”的“90后”就這么搖身長大,成為了主流置業(yè)者。他們所主宰的“小時代”卻是開發(fā)商無法回避的大趨勢。“90后”的理念和追求在不斷顛覆著傳統(tǒng),在住宅精裝領域更是這樣。對此,方太不但帶領廚電行業(yè)進入了這樣一個小時代,同時也為開發(fā)商在這一特殊時期提供了最有利的精裝部品支持。
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